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“十一”家电市场大盘点_16

2019-04-20 14:55栏目:案例
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  白电大幅下滑

  今年冰空洗三品类在十一当周市场都出现了较大幅度下滑,可谓是齐降。据奥维云网(AVC)推总数据显示:十一当周(W40,9.28~10.4)冰箱零售量193万台,同比降幅15.4%,零售额71亿元,同比降幅14.7%;洗衣机零售量219万台,同比降幅14.2%,零售额50亿元,同比降幅13.1%;空调零售量206万台,同比降幅17.4%,零售额79亿元,同比降幅21.8%。

  放眼全年,奥维云网(AVC)预测数据显示,2015年全年冰箱行业销售量3631万台,同比增长0.6%,零售额1050亿元,同比增长1.3%;2015年全年洗衣机行业销售量3398万台,同比增长2.4%,零售额626亿元,同比增长5.3%;空调行业销量为4451万台,同比增长1.4%;销额为1469亿元,同比下降6.7%。

  虽然白电在今年十一市场遭遇滑铁卢,但是今年1~9月市场大势已成。在遭遇了十一的销售低谷之后,白电企业势必发力,积极备战Q4的收官之战。此外,预计线上市场将继续保持其欣欣向荣之势,双11也将引爆今年线上市场的又一销售高潮。

  热水器遇冷

  今年以来,受宏观经济持续疲软、房地产行业低迷不振的影响,国内热水器市场表现不佳,其中线下市场在消费理念转变、电商高速扩张等因素的影响下,出现较大的下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年1~9月,线下热水器市场零售规模出现萎缩,零售额约为266亿元,同比下降10%,零售量为1759.2万台,同比下降11.9%。

  十一期间相当多的家电卖场门前冷落车马稀,导购员围观消费者的场景频频上演,而销售数据更是不尽人意。据奥维云网(AVC)推总显示,国庆期间(9.28~10.4)线下市场的热水器零售额同比下降17.8%,零售量同比下降19.1%。

  净水市场增速低于预期

  纵观今年的十一市场,净水器市场表现一枝独秀,根据奥维云网(AVC)数据推总,黄金周(9月28日~10月4日)大连锁净水器销额同比增长30.9%。相比大家电而言,净水器在十一黄金周成绩值得欣慰,但与净水市场的一贯高增长而言,本次黄金周的增长低于预期,增速放缓。

  根据奥维云网(AVC)数据统计,2015年1~8月,净水器销额同比增长75.8%,销量也比去年增长53%,净水市场可以用战绩惊人来形容,虽然本次黄金周增速有所放缓,但未来净水市场前景依然广阔,在2015年第四季度会继续以较高增长的姿态迈进。